健全产业链 助推旅游与展览双赢

目前展览业与旅游业的关系总的来说仍正处于“外推关系模式”，不少的城市展出与旅游是两张皮，旅游对展出的承托起到以及展出对旅游的促进作用仍未几乎充分发挥，这是造成展览业结构不合理、国际竞争力较强的根源□ 特约评论员 张苗荧据新华社报导，国务院日前印发《关于更进一步增进展览业改革发展的若干意见》，这是国务院首次全面系统明确提出展览业发展的战略目标和主要任务，并对更进一步增进展览业改革发展作出全面部署。目前展览业与旅游业的关系总的来说仍正处于“外推关系模式”，不少的城市展出与旅游是两张皮，旅游对展出的承托起到以及展出对旅游的促进作用仍未几乎充分发挥，这是造成展览业结构不合理、国际竞争力较强的最重要根源。为此，意见明确提出，要“完善展出产业链。

以展出企业为龙头，发展以交通、物流、通信、金融、旅游、餐饮、住宿等为承托，策划、广告、印刷、设计、加装、出租、现场服务等为设施的产业集群，构成行业设施、产业同步、运营高效的展览业服务体系，强化产业链上下游企业协同能力，造就各类展出服务企业发展壮大。”作为招揽人流、物流、资金流、信息流的最重要产业以及建构现代市场体系和开放型经济体系的最重要平台，展览业未来将会沦为经济发展的新引擎。

展览业产业关联度极高，可以造就旅游、餐饮、住宿、广告、装饰、房产、通信以及交通等诸多行业发展。据国际展览联盟估计，国际展览业产值大约占全世界GDP总值的1%，再加涉及行业从展出中的受益，则约8%左右。

我国一些城市，展览业早已变为美丽的凤凰，夺得百鸟朝凤效果，推展了进出口贸易、外资进驻、技术引进等方面的发展，在我国经济社会发展中的起到日益突显。笔者指出，为了构建意见明确提出的目标，最少要从以下几个方面著手：——战略方面，要融合旅游业，打造出原始的展出产业链。

展览业与旅游业都归属于综合性产业，其产业链互相交叉融合，展出产业链偏重于前端展出活动策划，旅游产业链偏重于后末端旅游消费活动，创建原始的展出产业链拒绝其充分发挥前向推展与后向夹住效应。展览业可以从旅游企业出售展出所需的服务，如酒店住宿、餐饮购物、导游招待以及景区游览服务等，或使用战略联盟减少交易成本，乃至使用资本牵头办法把外围的旅游企业拉进来，必要划入到展出产业链中。反过来，旅游业通过前向一体化转入展览业产业链的环，为展出获取旅游六要素服务，修筑新的细分市场。

此种共生与依存关系，可以构成产业同步与产业设施，提高企业乃至区域核心竞争力。故有条件的地方应该研究培育展出节事旅游目的地居多的城市发展战略，如北京、上海、广州、厦门、杭州等城市，不应把展出仅有产业链的打造出列为城市发展规划，减缓完备展出节事旅游目的地建设。

——战术方面，要提升优化展出产业链各节点价值。第一，重点展出应当有科学的定位。如德国繁盛的展览业缘于其市场细分定位清晰，一般会遭遇定位反复失调问题，我国展览业应当强化专业化与区域特色，培育一批定位有所不同的品牌展览会。

第二，打造出融合展出、文化、旅游一体的特色服务。如杭州的西湖国际茶文化博览会，有助打响“杭为茶郡”的都市品牌。国务院31号文件明确提出，创意文化旅游产品，规范统合会展活动，充分发挥具备地方和民族特色的传统节庆品牌效应，的组织积极开展群众参与性强劲的文化旅游活动。

所以，推展旅游、展出、文化产业的边界融合，创意展览业发展是众多趋势。第三，在展馆建设与管理运营机制上，希望展馆运营管理实体通过品牌输入、管理输入、资本输出等形式提升运营效益，在场馆闲置期要充分发挥场馆作为旅游标志物与更有物的起到。第四，减缓展览业信息化发展。

如北京文博会期间，华录集团把4D特效电影院原始地搬文博会，有效地构建主办方、参展商和专业观众的网上对话，很有一点倡导。意见认为，要“引领企业运用现代信息技术，积极开展服务创意、管理创意、市场创意和商业模式创意，发展新兴展出业态。”为此，要减缓数字展出建设进程，融合云计算、大数据、物联网、移动互联等技术运用，创意社交网络营销、微电影营销和虚拟世界展出营销等营销活动。第五，创建完备的展览业人才教育培训体系，展览业应当与旅游高等院校合作展开展出专业人才培养，旅游高校应该按照市场需求设置展览业专业课程体系。

——外部环境方面，要提升展览业外部市场化程度与完备展出产业链服务体系。我国展览业的市场化程度还较为较低。

为此，要减缓政府职能改变，更进一步简政放权，使市场在资源配置中起决定性起到。故此，要厘清政府、行业协会、企业的关系：政府逐步解散对展出活动的直接参与，注重宏观指导和监督管理，如限制市场准入条件，实施小微企业增值税和营业税优惠政策，为展出活动和涉及旅游活动获取更佳的公共服务产品。行业协会要起着协商、相爱展览业各个产业链的环的合作以及与其他产业的融合的起到，通过制订与完备展览业标准体系，规范行业发展。展出企业不应合理利用旅游展出资源，改变招待模式，在专业化分工协作下，大力实行展出服务外包，展开多样化的资本运营，促成展览业与旅游业向现代服务业升级。

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